Em 2023, o Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1 apresentou um aumento significativo na participação feminina, com 37% do público composto por mulheres, o que representa uma elevação em relação aos 17% registrados em 2019. Esse crescimento reflete uma tendência global de maior interesse das mulheres pelo automobilismo, corroborada por um levantamento que mostra um aumento de 49% no interesse entre o público feminino desde 2019. As iniciativas implementadas para promover um ambiente mais seguro e acolhedor incluem um canal de denúncia de assédio e discriminação, além de orientações visíveis em locais estratégicos do autódromo.
As novas ações adotadas no evento visam não apenas garantir a segurança das mulheres, mas também fomentar a inclusão e diversidade no automobilismo. Paredes do autódromo exibem mensagens de apoio e instruções para solicitar ajuda, enquanto a presença crescente de mulheres entre os fãs demonstra uma mudança no perfil do público. A interação entre fãs e pilotos, facilitada por eventos e conteúdos digitais, como a série “Drive to Survive”, tem contribuído para esse novo panorama, despertando o interesse por aspectos mais profundos da Fórmula 1.
Além disso, a pesquisa revela que 65 milhões de brasileiros adultos estão interessados em automobilismo, uma subida expressiva em relação aos 40 milhões de 2019. O automobilismo, agora considerado um dos cinco esportes mais populares do Brasil, apresenta-se como uma oportunidade para marcas se conectarem com um público engajado e disposto a apoiar patrocinadores. A evolução dos hábitos e interesses dos novos fãs abre espaço para que as empresas alinhem suas estratégias de marketing aos valores de desempenho e sofisticação associados à categoria.
