Uma campanha lançada no Reino Unido busca desafiar o preconceito contra os idosos e questiona a valorização de objetos antigos em detrimento das pessoas mais velhas. A campanha “Let’s change how we age” (Vamos mudar a forma como envelhecemos) é protagonizada pelo ator Richard Durden e utiliza diversos meios de comunicação, como filmes e outdoors, para incentivar a reflexão sobre a velhice e seu papel na sociedade. A expectativa é de que a população de idosos no Reino Unido cresça significativamente até 2050, o que destaca a necessidade de uma mudança cultural no trato com a terceira idade.
A campanha também alerta para os desafios que os idosos enfrentam, como a pobreza, o isolamento social e a discriminação etária. Aproximadamente 1,9 milhão de idosos vivem em situação de pobreza, e muitos enfrentam a solidão, especialmente aqueles que vivem sozinhos. Dados indicam que mais de 50% das pessoas que moram sozinhas são idosos, sendo que o número de homens nessa situação aumentou consideravelmente nos últimos anos. Para lidar com o isolamento, a organização Age UK criou um serviço de apoio por telefone, no qual voluntários oferecem companhia para os mais vulneráveis.
Além dos problemas econômicos e sociais, a campanha destaca a crescente taxa de discriminação etária, com 6 milhões de britânicos acima de 65 anos relatando preconceito relacionado à idade. A situação de vulnerabilidade tende a se agravar nas próximas gerações, já que o acesso à moradia e o direito a uma aposentadoria digna estão cada vez mais difíceis para muitos idosos. Com o envelhecimento da população, iniciativas como a campanha “Let’s change how we age” se tornam fundamentais para combater estigmas e promover uma sociedade mais inclusiva para as pessoas mais velhas.
