Em setembro de 2023, o Hallmark Channel lançou seu serviço de streaming Hallmark+, com um foco claro: atingir seu público-alvo fiel, especialmente durante o período das festas de fim de ano, em vez de competir diretamente com gigantes como Netflix ou Disney. Embora a indústria de streaming tenha sido dominada por grandes players, a Hallmark apostou em uma abordagem mais modesta, acreditando que poderia crescer com uma base de assinantes menor, mas altamente engajada. Este movimento reflete uma tendência crescente no mercado, onde serviços de nicho estão vendo aumento no número de assinantes, especialmente aqueles que atendem a interesses específicos como terror, anime ou conteúdo britânico.
Nos últimos anos, uma série de serviços de streaming especializados tem demonstrado um crescimento notável, com plataformas como AMC+, BritBox e Crunchyroll se destacando ao focarem em públicos menores, mas muito específicos. De acordo com dados recentes, o número de assinantes de streamers de nicho mais do que dobrou entre 2022 e 2023, superando os principais serviços de streaming em termos de taxa de crescimento. Esses serviços, ao contrário das grandes plataformas, apostam em uma programação mais enxuta e focada, sem a necessidade de grandes orçamentos, o que pode ser uma vantagem em um mercado onde os custos de produção aumentaram substancialmente.
Apesar do sucesso, os serviços de nicho enfrentam desafios, como altas taxas de cancelamento e a dependência de marketplaces como o Amazon Prime para alcançar novos assinantes. Mesmo assim, executivos de empresas menores veem uma oportunidade única, acreditando que não é necessário um grande número de assinantes para obter sucesso. Serviços como o Hallmark+ e o BritBox estão provando que, com uma estratégia focada e custos mais baixos, é possível prosperar no competitivo mundo do streaming, algo que parecia improvável há apenas alguns anos, quando se acreditava que apenas os gigantes sobreviveriam.
