A consultoria britânica SportsPro Media, em colaboração com a NorthStar Solutions Group, divulgou o ranking das 50 maiores estrelas do marketing esportivo, com ênfase na força de marca e receitas de patrocínios. O atacante Vinicius Jr., do Real Madrid, obteve a segunda posição, enquanto a ginasta Rebeca Andrade, reconhecida por suas conquistas olímpicas, ficou em sexto lugar. O estudo avaliou aspectos como engajamento nas redes sociais e impacto em iniciativas sociais e ambientais, destacando a influência desses atletas no cenário global.
Vinicius Jr. emergiu como o jogador mais comercializável no futebol, superando lendas como Lionel Messi e Cristiano Ronaldo, que ocuparam a quinta e nona posições, respectivamente. Seu envolvimento em causas sociais, especialmente no combate ao racismo, e seu desempenho no Real Madrid e na seleção brasileira foram determinantes para sua ascensão. Rebeca Andrade, por sua vez, é reconhecida não apenas pelos resultados, mas também pelo carisma e conexão com o público, o que a torna uma figura atrativa para marcas que buscam associar-se a valores positivos.
O ranking apresenta uma distribuição equilibrada de gêneros, com 28 homens e 22 mulheres, refletindo um crescente reconhecimento das atletas. A ginasta Simone Biles foi eleita a maior estrela do marketing, consolidando sua relevância após já ter liderado a lista em 2021. Este estudo, que existe desde 2010, destaca a evolução das marcas esportivas e o papel crucial que atletas desempenham na construção de narrativas e conexões emocionais com o público.
