Os drinques prontos para beber, que têm conquistado popularidade nos últimos anos, agora incluem a marca Itaipava, do Grupo Petrópolis. A categoria, que deve crescer 10% em 2023 e atingir 8% do mercado de bebidas alcoólicas até 2025, é impulsionada por coquetéis enlatados de marcas renomadas, como Johnnie Walker e Tanqueray. Com a introdução de saquê com vodca e gin tônica, a Itaipava diversifica seu portfólio, mantendo-se relevante em um segmento em expansão, enquanto o mercado de cervejas mainstream enfrenta estagnação.
As cervejas tradicionais, incluindo a Itaipava, compõem mais de 60% do mercado cervejeiro brasileiro, mas sofreram uma queda de 1% em volume nos últimos 12 meses. Em contrapartida, as cervejas premium cresceram 11%. Mesmo assim, o Grupo Petrópolis superou a média do setor, registrando crescimento de 9,3% nas cervejas populares. A empresa busca se adaptar às novas tendências de consumo, com foco em um público jovem entre 18 e 30 anos, o que justifica a escolha de lançar drinques enlatados sob a marca Itaipava.
Em busca de revitalizar sua imagem, o Grupo Petrópolis destinará 70% de seus investimentos futuros em marketing para aumentar vendas e fortalecer sua presença no mercado. A empresa, que está em recuperação judicial desde o ano passado, visa elevar sua participação no setor cervejeiro de 12,3% para 15%, ao mesmo tempo que se esforça para quitar uma dívida superior a R$ 5 bilhões.
