A Equinox, uma renomada rede de academias de luxo nos Estados Unidos, lançou uma assinatura anual que promete um serviço de bem-estar abrangente por US$ 40.000 (cerca de R$ 218.350) por ano. Este pacote inclui exames de sangue, monitoramento do sono, orientação nutricional e acesso a instalações sofisticadas em todo o país. A vice-presidente da Equinox destaca que a saúde e a boa aparência representam um novo símbolo de luxo, comparável ao valor de uma bolsa de grife.
O mercado global de fitness está em ascensão, com previsões de crescimento de 8% ao ano entre 2023 e 2027, segundo o Global Wellness Institute. Apesar das expectativas de queda durante a pandemia, o interesse por academias físicas aumentou significativamente após o fim do confinamento, resultando em um aumento nas assinaturas, enquanto o valor de empresas de equipamentos para exercícios em casa, como a Peloton, caiu drasticamente. Especialistas afirmam que a experiência presencial em academias não pode ser reproduzida em casa.
Além disso, a crescente preocupação com a saúde e o bem-estar tem impulsionado o setor, com novas tecnologias, como relógios inteligentes, ajudando as pessoas a monitorarem suas atividades físicas. Academias de alto padrão estão diversificando seus serviços com terapias inovadoras, como banhos frios e câmaras de crioterapia, enquanto a ênfase na saúde a longo prazo e no bem-estar mental se torna cada vez mais relevante, evidenciando uma mudança na mentalidade dos consumidores em relação ao exercício físico.
