A Soho House, rede de clubes de luxo com uma fila de espera de mais de 110 mil pessoas, inaugurou sua primeira unidade na América do Sul, localizada no complexo Cidade Matarazzo, em São Paulo. Para se tornar membro, é necessário pagar uma taxa anual de R$ 11.950 e passar por um processo de seleção que pode demorar semanas ou meses. O conceito do espaço é promover um ambiente acolhedor para pessoas criativas se encontrarem e se conectarem.
A nova unidade paulista oferece áreas para eventos, spa, salas de exibição e 32 quartos decorados com obras de artistas brasileiros, além de uma segunda fase prevista para o verão, que incluirá uma academia e um pool bar. Membros têm acesso a uma programação diária de eventos e podem trazer até três convidados. O modelo de negócio visa atender a uma clientela influente, com várias celebridades frequentando as unidades ao redor do mundo.
Com 44 clubes em cidades globais como Nova York e Londres, a Soho House já conta com 264 mil membros e continua a expandir suas operações. Em comunicado, o CEO Andrew Carnie destacou o sucesso da nova unidade e a demanda por novas inaugurações, como as previstas para Cidade do México e Portland. A empresa registrou um crescimento significativo em receita, refletindo o interesse contínuo por experiências exclusivas no setor de hospitalidade.
